Die Ausrichtung des鈥疍epartments f眉r Marketing Transformation orientiert sich an den Bed眉rfnissen der Zielgruppen aus den Bereichen Lehre, Forschung und Praxis.
Unser Anspruch ist es, eine breite und qualitativ hochwertige Ausbildung im Bereich des Marketing, Sales und Retailing im digitalen Zeitalter zu gew盲hrleisten und unseren Studierenden das notwendige Fachwissen zu vermitteln. Besonderes Augenmerk legen wir auf eine fundierte Methodenkompetenz, um der gestiegenen Relevanz von Daten in unserer Disziplin Rechnung zu tragen. Wir wollen unsere Studierenden f眉r die vielf盲ltigen Themen des modernen Marketing wie z.B. Customer Experience, Data Analytics, Consumer Understanding, Omni Channel Management begeistern und auf die verantwortungsvollen Herausforderungen einer markt- und kundenorientierten Unternehmensf眉hrung im Zeitalter der Digitalisierung vorbereiten.
In鈥疐orschungsprojekten鈥痷ntersuchen wir wie Unternehmen und Kunden heutzutage handeln und welche Implikationen sich hieraus f眉r eine Optimierung der Anbieter-Kundenbeziehung ableiten lassen.鈥疓erade hier haben sich in den letzten Jahrzehnten Mechanismen und Machtverh盲ltnisse massiv ver盲ndert.
In鈥疊eratungsprojekten鈥痬it Unternehmen transferieren und adaptieren wir Forschungsergebnisse in die Praxis. Unser Ziel ist die Kompetenzentwicklung unserer Kunden, einhergehend mit einer konkreten Verbesserung der Performance.
Die Erkenntnisse unserer Forschung flie脽en unmittelbar wieder in unsere Lehrveranstaltungen ein. Diese gelebte Interaktion zwischen Lehre, Forschung und Unternehmenspraxis sichert die Aktualit盲t und Qualit盲t unserer Lehrveranstaltungen. Es ist dabei unser Anspruch im Team zusammenzuwirken f眉r bestm枚gliche Ergebnisse. Dies leben wir durch Team-Teaching in unseren Veranstaltungen, gemeinsamen Projekten und Publikationen.
Schwerpunktthemen der Forschung
Einen echten Mehrwert f眉r Konsumenten und Kunden zu generieren, ist in der heutigen Zeit wichtiger denn je. Erfolgreich am Markt agieren und bestehen zu k枚nnen, setzt ein funktionierendes Zusammenspiel zwischen den unterschiedlichen Marketingdisziplinen und der IT voraus. Es gilt dabei die Chancen der Digitalisierung zu nutzen, um die Anbieter-Kundenbeziehung erfolgreich zu gestalten.
Die Forschungsschwerpunkte des Departments beziehen sich daher auf:
In allen Bereichen unserer Forschung legen wir Wert auf die Identifikation von Erfolgsfaktoren, die Modellierung von Wirkungsmechanismen und die Performance Messung. Dies erm枚glicht uns fundierte Managementimplikationen abzuleiten.
Perspektivisch wollen wir unsere Forschung um den Schwerpunkt der Nachhaltigkeit erweitern. Gerade uns als Marketeers kommt dem Umdenken hinsichtlich nachhaltigem Konsum und Produktion eine besondere Verantwortung zu, gerade in einer sich zunehmend globalisierenden Welt.
Grundlegendes Ziel ist es, unseren Studierenden eine fundierte wissenschaftliche Marketingausbildung zu vermitteln.
Im Rahmen unseres Lehrprogramms vermitteln wir managementrelevante Theorien, Methoden und Modelle der marktorientierten Unternehmensf眉hrung und wenden diese auf aktuelle unternehmerische Herausforderungen an. Dazu erg盲nzen wir unsere Lehre durch vielf盲ltige aktuelle Praxisbeispiele, anwendungsorientierte Fallstudien und Vortr盲ge von Experten aus der Unternehmenspraxis.